Un défi qui colle !
Durant la période de septembre à novembre, j’ai pris part à un challenge passionnant en collaboration avec la célèbre fromagerie Milleret pour sa marque Le Francomtois. Notre mission était de proposer une nouvelle stratégie de communication en réponse à la problématique « Comment promouvoir la cancoillotte et ses utilisations tout en valorisant la position distinctive de la marque Le Francomtois par rapport aux marques historiques du marché ? ». Avec une charge de travail de 4 heures par semaine, notre équipe, composée de Manon Cannard, Charlotte Delwal, Yuna Vienny, Arthur Rochemont et moi-même, s’est engagée à relever ce défi avec sérieux et créativité.
Après avoir minutieusement analysé les enjeux et les tendances du marché, nous avons identifié un insight crucial : « Les consommateurs d’aujourd’hui aspirent à des valeurs éthiques qui résonnent avec leurs convictions ». Sur cette base, nous avons élaboré une idée centrale percutante : « Les consommateurs vibrent au même rythme que Le Francomtois ». Cette idée directrice a orienté notre concept créatif, mettant en avant la cuillère, symbole de la cancoillotte, accompagnée du slogan évocateur « ça colle entre nous ! ».
Un défi brillant !
Une semaine de travail max, commanditaire la bijouterie Maty, challenge régional, travail de groupe composé de Arthur Rochemont, Julia Marion, Anna Gruet et Nour Flaifel, il fallait proposer une stratégie de communication pour répondre à la demande qui était « Il vous est demandé de proposer une stratégie de lancement pour cette nouvelle collection avec pour objectif d’installer la notoriété de la marque mais également de garantir le succès de cette nouvelle gamme notamment au travers de la conversion. »
La musique au service du social !
Pendant une semaine intense, notre équipe Trait d’Union composée d’Arthur Rochemont, Manon Cannard, Romane Muller, Yuna Vienny, Cédric Garnier et moi-même s’est mobilisée pour relever un défi ambitieux, proposer une stratégie de communication innovante pour l’Uriopss de Normandie.
L’objectif était de revaloriser les métiers du social et médico-social en imaginant une campagne percutante et engageante. Pour y parvenir, nous avons fait le choix de la musique. Au-delà des mots, elle unit, inspire et amplifie les messages essentiels. Notre concept créatif s’est construit autour du détournement de chansons emblématiques comme Le Chanteur de Daniel Balavoine.
Tout au long de cette semaine, nous avons élaboré une stratégie complète, alliant réflexion créative, définition des moyens, élaboration d’un planning et estimation d’un budget. Nous avons également réalisé plusieurs supports de communication, dont des affiches, vidéos et un podcast, pour donner vie à notre concept.
À l’issue de cette phase de travail, nous avons présenté notre projet devant un jury. Arrivés premiers à l’oral, nous avons décroché notre place en demi-finale. Malgré une compétition relevée, nous n’avons pas été sélectionnés pour la grande finale, mais cette expérience nous a permis de mettre nos compétences en action et de donner du sens à notre engagement.